Informazioni riguardanti i lavori della filiera del verde o più in generale ecosostenibili e momenti di approfondimento del mercato dei prodotti da giardinaggio anche fuori dal canale tipico del garden center, abbracciando ad esempio le insegne della grande distribuzione specializzata del bricolage, al cui interno le merceologie da garden hanno un peso molto significativo. 

Myplant & Garden 2017, in programma dal 22 al 24 febbraio presso la Fiera di Milano, sarà l’occasione per aggiornarsi anche su questi aspetti del mercato del verde in Italia e in Europa (vedi nostro servizio). 

A cominciare dal convegno inaugurale del 22 febbraio mattina (ore 10-13, Sala convegni, padiglione 20, corsia M) a cura di GreenPlanner “Opportunità Green Jobs”, dedicato a «come e dove investire forze e risorse per migliorare la sostenibilità della propria professione». Appuntamento, valido come aggiornamento professionale per gli agronomi, che si aprirà con una relazione di Federico Filippa, manager di InfoJobs, su “Dati e tendenze: come si muovono le richieste di lavoro”, seguita da interventi su “Finanziamenti e bandi” della redazione di GreenPlanner, “Turismo sostenibile” di Ada Rosa Balzan (Università Cattolica di Brescia), “Tessili green” di Aurora Magni (Liuc – Università Cattaneo), “Verde urbano di qualità: salute e risparmio” di Patrizia Menegoni (Enea), “Gli scarti diventano materia prima” di Nicoletta Ravasio (Cnr), “Diritti e doveri di chi si occupa di green” a cura dell’Avv. Sergio Barozzi e “Il progetto Green Jobs mette in relazione scuola e aziende” di Andrea Trisaglio (Green Jobs di Fondazione Cariplo).

Come spiegato da M. Cristina Ceresa, direttore di GreenPlanner, al termine della conferenza stampa di ieri di presentazione della 3^ edizione di Myplant, lo scopo del convegno inaugurale è dare «informazioni molto pratiche», comprese le «indicazioni amministrative» sul lavoro e dati sull’occupazione aggiornati a cura di InfoJobs, «che analizza il mercato del lavoro ed è tra l’altro una vetrina online di scambi di lavori». «L’aspetto dei green jobs – ha aggiunto M. Cristina Ceresa - quest’anno lo analizzeremo come potenzialità del mercato: avremo dei dati su quali sono i lavori più attraenti dal punto di vista delle assunzioni e un avvocato ci dirà come è affrontata la fiscalizzazione e defiscalizzazione nel mondo green. Quattro docenti universitari ci parleranno dei loro progetti e li seguiremo non soltanto analizzando il progetto ma anche vedendo quali altre lampadine si possono accendere in settori limitrofi».

“Gds Break – il garden incontra la grande distribuzione specializzata”, a cura di Giulia Arrigoni, direttore editoriale di DIYandGarden, è una serie di incontri, dal 22 febbraio mattina, dalle 10,30 alle 11,30, fino al 24 mattina nella stessa ora, presso la “Market Area” del padiglione 20 (corsia E), con alcune delle più importanti catene del bricolage e un soggetto leader dell’e-commerce in Italia, i cui reparti e settori dedicati al verde registrano andamenti positivi da anni. Verranno esaminati gli aspetti più significativi legati alla proposta garden all’interno dei punti vendita delle tre insegne di bricolage Leroy Merlin, Obi e Brico Io, e nella piattaforma di eBay. A quest’ultimo tema è dedicato l’incontro “eBay e garden. L’opportunità elettronica per operatori e consumatori” con Paolo Valassi, Business Development Manager eBay Inc.. Gli altri faccia a faccia saranno “Il garden per Leroy Merlin, tra tecnica e progettualità” con Massimo Polato, direttore del Gruppo Giardino Centrale Acquisti Leroy Merlin Italia, “Obi Italia, il trionfo del verde: un punto di forza e distinzione in gds” con Luca Fanucchi, Area Manager Garden di Obi Italia e “Brico Io, il garden tra prossimità e servizio” con Paolo Micolucci, direttore acquisti di Brico Io (che fa parte di Coop Lombardia).

Si tratta, come precisato a margine della conferenza stampa di ieri da Giulia Arrigoni, di «quattro incontri con quattro protagonisti della moderna distribuzione. Tre sono rappresentativi di negozi fisici: sono grandi catene, grandi insegne, due internazionali». «Quindi con loro – ha proseguito Giulia Arrigoni - si andrà ad approfondire tre modi di organizzare l’esposizione all’interno di superfici che variano dalla più grande di Leroy Merlin a quella di prossimità che è Brico Io. Il quarto incontro vuole essere invece un momento di attenzione a quella che è la nuova frontiera del commercio, quindi l’e-commerce, non il negozio fisico ma il negozio virtuale, che all’interno di eBay (che, come sappiamo, è un marketplace che ospita rivenditori specializzati) sta avendo una crescita molto importante in tutto il mondo, ma anche in Italia, e tra questi il settore del garden nella sua accezione più completa e più generale è tra i comparti più performanti. Anche il verde vivo, inaspettatamente». Pertanto «è un modo per far conoscere questi protagonisti, se vogliamo un po’ più defilati rispetto al distributore specializzato di questo ambito, che è il garden center classico o addirittura il florovivaista direttamente. Questo è un altro anello della catena distributiva, che però è importante perché fa fatturati significativi nelle insegne del bricolage, dove il garden è a volte il primo settore…». In che percentuali? «Abbiamo deciso di non fornire dei dati – ha risposto Giulia Arrigoni - ma tenga conto che le insegne della moderna distribuzione rispetto al mercato totale brico e garden pesano circa il 30%, però su un mercato che è più orientato al bricolage e dove il verde vivo è ancora abbastanza marginale. Ad eccezione di Obi, che invece punta moltissimo su questo tipo di assortimento. Però il verde vivo tenderà a crescere, perché comunque dà molta soddisfazione». Qualche cifra? «Se noi parliamo, a livello italiano, di circa 10/12 miliardi di euro all’anno, però comprendendo tutta la filiera distributiva, quindi per intenderci comprendendo anche la ferramenta (che comunque hanno merceologie da garden), il 30% è ad appannaggio delle insegne della distribuzione, che in realtà sono numericamente molto inferiori rispetto al dettaglio tradizionale». E all’interno di questo 30% dei 10 miliardi quanto varrà la parte dedicata al verde più o meno? «Dipende. Per alcune insegne è molto importante. Addirittura è il primo macro reparto». Ma, al di là dei numeri, Giulia Arrigoni ha sottolineato l’importanza dei quattro incontri dal punto di vista pragmatico, «anche perché molti espositori e molti visitatori magari non hanno quella immediata confidenza con l’insegna, per cui ci sarà un momento di presentazione per poi passare al cliente, quindi come si sta evolvendo il cliente, quali sono le sue richieste, ecc. E poi per dare delle informazioni utili a chi vuole iniziare a lavorare con la grande distribuzione, perché non è che sia così semplice e automatico. Uno deve essere organizzato e ci vogliono conoscenze su come fornire i prodotti, trasportarli ecc.»

Da ricordare infine l’incontro “Il mercato del gardening in Europa”, in programma il 23 febbraio mattina, sempre alla “Market area” del padiglione 20, a cura di Sara Rovai di Euromonitor International, con presentazione di DIYandGarden. Una introduzione sul mercato del settore verde a livello globale, con un’analisi delle categorie piante, fiori, vasi da giardino e altre attrezzature nelle catene distributive e il case study della Svezia. Un’occasione per comprendere meglio i mercati europei del giardinaggio con l’ausilio di una società di ricerca internazionale che raccoglie i dati di settore in 54 Paesi.

 

Lorenzo Sandiford

«Siamo partiti 3 anni fa con 340 aziende espositrici e ci troviamo qua adesso al terzo anno con circa 570 espositori: un risultato all'inizio impensabile per noi, sette aziende condotte da giovani che hanno cercato, senza appoggi politici, di dare una scossa al settore florovivaistico italiano in crisi».

Così Gianpietro D'Adda, presidente del consorzio di imprese florovivaistiche che organizza “Myplant & Garden – International Green Expo”, ha sintetizzato, ieri mattina di fronte alla stampa convenuta per la presentazione della 3^ edizione della manifestazione, la rapida affermazione del salone internazionale del verde milanese, che si svolgerà dal 22 al 24 febbraio 2017 in due padiglioni della Fiera di Milano Rho-Pero. Un'ascesa certificata dai numeri crescenti degli espositori (quasi +70% in tre anni) e anche sul fronte degli operatori professionali che l'hanno visitata: circa 7 mila nel 2015, 10 mila nel 2016 e, come si è augurata oggi la exhibition manager Valeria Randazzo, «magari 14 mila quest'anno». Numeri che la collocano oggi saldamente al primo posto fra le fiere internazionali made in Italy del settore florovivaistico e della filiera green, filiera che nell’organizzazione espositiva di Myplant & Garden è stata suddivisa nelle seguenti sezioni: vivai (floricoltura, piante da esterno e da interno), fiori (fiori recisi), vasi (vasi e contenitori professionali), tecnica (terricci, fertilizzanti, prodotti fitosanitari), servizi (software, hardware, gestionali), macchinari (macchinari e attrezzature), decorazione (decorazione e articoli per fioristi e garden), architettura (architettura ed edilizia per il giardino) (vedi). 

«Il florovivaismo italiano ha rialzato la testa – ha aggiunto Gianpietro D'Adda -. Indipendenza, entusiasmo, collaborazione, sinergie e nuove visioni hanno trasformato profondamente il mercato fieristico del settore in Italia e non solo. Myplant è una scommessa vinta insieme...». «Noi crediamo di essere il futuro delle fiere del florovivaismo in Italia – ha concluso – e abbiamo cercato di avere più delegazioni di buyer dall’estero, che era forse l'unica nostra pecca». Adesso, come ha spiegato Valeria Randazzo, gli espositori stranieri sono 116, circa il 20% sul totale (contro il 18% del totale nel 2016) e sono previste 109 delegazioni di buyer provenienti dall'estero, grazie anche alla collaborazione di Fiera Milano e Unicredit. Resta da vedere quanti saranno gli operatori stranieri che visiteranno Myplant. Da notare, inoltre, riguardo alle presenze in fiera, la partecipazione, sottolineata durante la conferenza stampa da Valeria Randazzo, di due mercati di fiori: quello di Viareggio e quello di Pompei. 

«Lanciamo quest'anno nove nuovi eventi fieristici – ha dichiarato il presidente di Fiera Milano Roberto Rettani – e mi auguro che tutti abbiano lo stesso successo di Myplant & Garden. Il florovivaismo è un settore in cui l'Italia ha tutte le premesse per fare bene. Spero che crescano anche i visitatori dall'estero con il principale scopo di fare affari, visto anche che la maggior parte delle nostre fiere sono business-to-business». «Myplant & Garden – ha concluso Rettani – completa la gamma delle nostre fiere dedicate al vegetale. Il calendario fieristico 2017 ci vedrà presenti infatti nel florovivaismo (con appunto Myplant & Garden), nell'ortofrutta (Fruit & Veg Innovation) e nel comparto alimentare (Tuttofood)».

«Unicredit ci ha creduto fin dall'inizio e non poteva esserci il due senza il tre – ha detto Enzo Torino, deputy regional manager Lombardia di Unicredit -. Il settore florovivaistico italiano è ancora troppo poco internazionalizzato, ma ci sono molte imprese giovani e innovative, in controtendenza rispetto alla negatività diffusa in Italia, che contribuiscono a tenere vivi tanti territori del nostro paese». «Con questa manifestazione – ha terminato il suo intervento rivolgendosi agli organizzatori - date una mano al brand Italia».

La 3^ edizione di Myplant & Garden sarà caratterizzata da molti workshop, convegni e altri momenti di aggiornamento e formazione professionale per gli operatori. In tutto 30 appuntamenti e 10 eventi speciali, fra cui i seguenti, qui riportati seguendo la categorizzazione adottata dagli organizzatori.  

Mercato e sostenibilità. Un convegno sulle opportunità di green jobs a cura di GreenPlanner in collaborazione con Change UP, che offrirà crediti formativi per dottori agronomi, dottori forestali e architetti (vedi nostro servizio).  

Paesaggio e progetto. Una serie di seminari curati dall’Aiapp (Associazione italiana architetti progettisti del paesaggio) sui seguenti temi: “Pavimentazioni: funzione, disegno, materiali”, “La risorsa acqua: il progetto di paesaggio come momento di sintesi per la sostenibilità. Esperienze in corso: un golf e un quartiere residenziale”, “Giardino mediterraneo e oltre”; e un convegno su “I corsi di formazione per il professionista del paesaggio”. Inoltre, una mostra sui progetti pervenuti (72 iscritti) nel concorso di progettazione verde “I giardini Dynamici”, a cura delle fondazioni Minoprio e Dynamo e di Aiapp, come seconda edizione de’ “I Giardini di Myplant”. Il progetto vincitore, che sarà premiato insieme a tutti i primi dieci classificati il 23 febbraio, verrà realizzato all’interno di un’ampia porzione della proprietà della Dynamo Camp nella Montagna Pistoiese, dove vengono offerti programmi di terapia ricreativa rivolti a bambini e ragazzi, dai 6 ai 17 anni, affetti da patologie gravi o croniche, principalmente oncoematologiche, neurologiche e diabete, in terapia o nel periodo di post ospedalizzazione.

Mercato e mercati. Una serie di incontri, a cura di DIYandGarden con alcuni dei protagonisti fra le più importanti insegne del bricolage e dell’e-commerce italiano, i cui reparti dedicati al verde registrano andamenti positivi da anni. E, in collaborazione anche con Euromonitor International, un incontro sul tema “Il mercato del gardening in Europa” (vedi nostro servizio).

Eccellenze a Myplant. Anche quest’anno è prevista una “Vetrina delle Eccellenze Myplant & Garden 2017”, con cerimonia di premiazione e assegnazione delle speciali targhe per i prodotti giudicati più innovativi da una giuria indipendente presieduta da Renato Ferretti. Le categorie in competizione sono le nuove varietà di piante ornamentali, di fiori recisi; i nuovi assortimenti e le preparazioni commerciali dal particolare significato ecologico; i mezzi di produzione di carattere eco-compatibile; macchine, attrezzature e impianti per la produzione; materiali e arredi per la realizzazione di giardini e spazi verdi.

Verde da comunicare, verde esotico. Si tratta di un seminario sul tema “Comunicare il verde” e di un convegno intitolato “Florovivaismo, verde ornamentale e specie esotiche invasive: codice di comportamento” realizzati in collaborazione con Linea Verde – Epe. 

Fitofarmaci e commercio. Un convegno a cura di Paolo Milani sul seguente argomento: “Fito-farmaci per gli hobbisti del verde: quali regole per i commercianti italiani?”. Tema scottante con ricadute importanti per i rivenditori specializzati.

Piazza della decorazione e Flower boutique. Sei ambienti su altrettanti temi da interpretare a cura del floral designer Rudy Casati e la regia della Fondazione Minoprio: la hall dell’albergo di lusso, la spa/benesser, il ristorante stellato, il matrimonio civile, la boutique di moda, la boutique di fiori. Inoltre una settima ambientazione sui matrimoni religiosi a cura del maestro Silvano Erba di Federfiori. Mentre nella Flower Boutique di Alba Franzoni dimostrazioni, defilé, decorazioni, acconciature, sartoria floreale e tanta fantasia.

Da segnalare anche l’apertura del casting per la nuova edizione della trasmissione televisiva “Guerrilla Gardeners”, in onda in primavera su La5, destinata a coppie fra i 25 e 55 anni con una spiccata passione per piante e fiori e desiderose di mettere alla prova il proprio pollice verde.

Ma l’elenco di appuntamenti è assai più lungo e comprende incontri su “Alberi e prati”, “Paesaggio urbano”, “Mercato e imprese del florovivaismo”, “Natura, cultura e architettura in luce”, “Verde, progetto e costruzioni”, “Urban green management”, “Garden Center New Trend” e altro ancora (vedi).

 

Lorenzo Sandiford

«Live Pistoia! presentato su Naturart è propedeutico a “Vestire il paesaggio” edizione speciale 2017 per l’anno di Pistoia Capitale della Cultura Italiana. E’ una vetrina importante nella quale si mettono in mostra le peculiarità del nostro territorio, in particolare quelle legate al vivaismo e florovivaismo, che sono sicuramente uno dei motori trainanti della nostra economia. Un’occasione per mettere veramente all’attenzione di tutto il mondo le nostre eccellenze in ambito verde e le aziende del territorio pistoiese e limitrofo, che sono veramente le prime in questo ambito per qualità e per produzione».

Così Stefano Morandi, presidente della Camera di commercio di Pistoia, ha sintetizzato oggi, al termine della presentazione del progetto “Live Pistoia!” (vedi nostro servizio), il contributo che può arrivare al comparto florovivaistico della provincia pistoiese dalla quarta edizione di “Vestire il paesaggio”, in calendario dall’11 al 17 giugno sul tema “Dalla cultura del verde alla cultura del paesaggio” (e viceversa), nel contesto del programma di Pistoia Capitale della Cultura Italiana 2017. «Si tratta di un propellente – aggiunge Morandi - per sviluppare di più questo settore, che è così importante e che in un momento in cui l’economia tende a non avere ancora una chiara ripresa continua però a mantenere livelli di occupazione e redditività interessanti».

«“Vestire il paesaggio” – dice il presidente della Provincia di Pistoia Rinaldo Vanni - è una felice intuizione della provincia che risale al 2007 ed è a cadenza triennale, ma proprio per farla confluire e collimare con l'occasione di Pistoia Capitale della Cultura, che non poteva non essere colta, è stata posticipata dal 2016, data prevista secondo la cadenza naturale, al 2017, perché in questo momento noi dobbiamo assolutamente rafforzare la principale area di produzione del verde (Pistoia è infatti capitale del verde d'Europa) con l'aspetto culturale, che fa parte del resto del nostro Dna». La manifestazione è stata pensata, ricorda Vanni, «per coniugare le capacità produttive con le capacità progettuali del verde, che affondano le proprie radici nelle tradizioni culturali della Toscana e nella storia granducale e che sono i tratti fondamentali del paesaggio toscano». Da qui l’analogia fra le piante per il paesaggio e le stoffe per i vestiti e l’idea di collocare Pistoia al centro della produzione della cultura del paesaggio. 

Come osserva inoltre Vanni, “Vestire il paesaggio” «non riguarda solo il verde come vivaismo, ma anche come floricoltura, perché la Provincia come portatrice degli interessi generali di tutto il territorio provinciale è necessariamente interessata a tutte le attività commerciali del florovivaismo: dai fiori alle piante ornamentali. Noi abbiamo il florovivaismo della Valdinievole e di Pescia con le sue eccellenze e il vivaismo ornamentale pistoiese e dobbiamo saperli “mettere a reddito” entrambi, come dicono sapientemente i contadini, attraverso questo evento di livello internazionale». «Le piante con il loro ampio assortimento di specie, varietà, forme e colori – conclude il presidente della Provincia di Pistoia – costituiscono la materia prima per la costruzione e la realizzazione dei paesaggi».

Nicolò Begliomini, direttore artistico di Naturart, precisa che nel numero speciale della rivista ci sono diversi testi dedicati a "Vestire il paesaggio" e che «il vivaismo è trattato nel suo rapporto con la città: il vivaismo nasce all’interno degli orti cittadini, sempre visibili all’interno della città, per poi espandersi nei vivai del distretto produttivo che ci rappresenta come capitale europea del vivaismo (storia descritta per esteso nell’articolo “Dagli orti ai vivai” di Renato Ferretti, ndr). Abbiamo pensato che inserire questo elemento storico potesse spiegare meglio perché Pistoia è capitale del verde e aggiungere un ulteriore elemento di consapevolezza nel visitatore». «Anche all’interno della sezione “Capitale del verde” dell’app di “Pistoia Live!” – chiarisce infine Begliomini - ci sarà una sezione storica che tratterà gli argomenti appena citati e in più un approfondimento sull’evento “Vestire il paesaggio” con un link diretto al sito Internet ufficiale dove trovare informazioni specifiche sulla manifestazione».

 

Lorenzo Sandiford

Un percorso esperienziale guidato attraverso le principali attrattive storico-artistiche e le maggiori peculiarità culturali ed economiche di tutto il territorio pistoiese: dal Duomo e il centro storico fino ai vivai della piana, alla montagna e la Valdinievole. Un doppio strumento, cartaceo e informatico, di forte impatto e facile utilizzo, capace di raccontare Pistoia catalizzando in particolare l’attenzione sul ruolo e gli eventi di Pistoia Capitale della Cultura Italiana 2017 e sulla manifestazione “Vestire il paesaggio”, in calendario a giugno, che mira a valorizzare in relazione all’aspetto forse più ammirato della Toscana, il paesaggio, quel distretto vivaistico ornamentale che fa della città una vera e propria capitale europea del verde (vedi articolo su “Vestire il paesaggio”).  

E’ il progetto “Live Pistoia!” realizzato dalla Camera di commercio e dalla Provincia pistoiesi, in collaborazione con Naturart e il portale web Discover Pistoia della Giorgio Tesi Group, che è stato presentato oggi dai vertici dei soggetti organizzatori. Si tratta di un “numero speciale” della rivista Naturart e di un app che offrono un itinerario che parte dal cuore della città, Piazza Duomo, per espandersi a macchia d’olio nelle zone circostanti fino ad arrivare, da un lato alla Montagna pistoiese da vivere tutto l’anno con il suo turismo verde e bianco, dall’altro alla piana della Valdinievole, seguendo l’input del progetto “Da Leonardo a Pinocchio” e scoprendo paesaggi inediti e singolari, da Vinci a Collodi, soffermandosi anche sull’artigianato artistico di qualità. Ecco che Pistoia viene messa in luce attraverso focus di approfondimento che, corredati da immagini di straordinaria qualità, parlano di una città dai mille aspetti: quello storico ed artistico, quello culturale, quello ludico, quello manifatturiero, quello enogastronomico. Capitale della Cultura, Città dei bambini, Capitale del verde con i suoi vivai e "Vestire il paesaggio". 

Il progetto prevede la realizzazione di 1.500 copie cartacee che saranno messe in distribuzione gratuita in occasione delle principali iniziative promozionali organizzate sul territorio. Ma “Live Pistoia!” non si limita alla versione cartacea e comprende anche la realizzazione di una Applicazione gratuita e scaricabile, compatibile con tutti i dispositivi mobile, in particolare gli store di Apple e Google. Una volta scaricata l’App, si potrà accedere alla versione sfogliabile del numero speciale di Naturart e al video promozionale di Pistoia Capitale, ma anche ad un elenco di voci che permetterà di spaziare virtualmente sul territorio attraverso una navigazione completa, intuitiva e dinamica sui contenuti promozionali e sugli eventi in corso presenti nella Capitale Italiana della Cultura anno 2017.

«Il numero speciale di Naturart e la app – ha affermato il presidente della Camera di commercio di Pistoia Stefano Morandi – si va a inserire fra le iniziative promozionali e propedeutiche di “Vestire il paesaggio” ed è importante anche come veicolo per mezzo del quale ci faremo conoscere in tante parti del mondo, perché come di consueto Naturart è in due lingue (italiano e inglese) e per la bellezza dell’apparato fotografico a cura di Nicolò Begliomini». Morandi ha poi ringraziato Giuliano Gori, proprietario della Fattoria di Celle, famosa per la sua collezione di opere d’arte contemporanee e in particolare ambientali, che era presente alla conferenza stampa, e ha segnalato che 300 copie del numero speciale di Naturart su Pistoia Capitale della Cultura e “Vestire il paesaggio” saranno distribuite l’11 febbraio a Firenze ai 100 espositori e 200 buyer della fiera “Immagine Italia & Co” sugli arredi e la biancheria intima e da casa organizzata dalla Camera di commercio di Pistoia.

Il presidente della Provincia di Pistoia Rinaldo Vanni ha sottolineato che l’ideatore e maggiore azionista del programma di Pistoia Capitale della Cultura Italiana è il Comune, che ha però saputo coordinare un lavoro collegiale con tutti i soggetti del territorio. Il lavoro della Provincia, come ha osservato Vanni, si è concentrato su “Vestire il paesaggio”, una manifestazione che mira a «coniugare la principale attività economica del territorio pistoiese, il vivaismo ornamentale, con la cultura del bello e del buon vivere nel verde» (vedi nostro articolo). L’assessore comunale Tina Nuti, dopo aver ricordato l’impostazione del programma di Pistoia Capitale e confermato la volontà inclusiva dell’amministrazione comunale, ha messo in evidenza che i temi della sostenibilità, del rispetto dell’ambiente e del paesaggio sono valori identitari di Pistoia e in quanto tali rappresentano una sorta di fil rouge di tutti gli eventi di Pistoia Capitale. «Vestire il paesaggio – ha detto l’assessore Nuti – è già un evento importante per Pistoia e che attrae molti studiosi e riflessioni qualificate sul verde e il paesaggio e sul rapporto fra paesaggio ed economia. Nell’edizione del 2017 approfondiremo ulteriormente il rapporto con la cultura».

Nicolò Begliomini, direttore artistico di Naturart, ha ringraziato il team della Provincia coordinato da Ilaria Bonanno e quello della Camera di commercio guidato da Barbara Cosci per il contributo dato al progetto “Live Pistoia!” e ha ricordato che la rivista della Giorgio Tesi Group è nata circa 6 anni fa nella convinzione che «il brand di Pistoia fosse un valore aggiunto anche per l’economia e la produzione». Nei numeri nornali di Naturart, ha spiegato Begliomini, di solito approfondiamo elementi molto specifici, ma per questo numero speciale «abbiamo voluto costruire un percorso esperienziale articolato per argomenti», delle mappe mentali per orientare i visitatori. «Leggendolo – ha aggiunto – i visitatori troveranno risposte alle seguenti domande: che cosa devo vedere a Pistoia? Perché è la capitale della cultura italiana quest’anno?». La stessa impostazione è stata adottata per la app, che è suddivisa nelle seguenti sezioni: percorsi guidati, capitale del verde, enogastronomia, artigianato, paesaggi e dintorni, eventi. In ciascuna di esse si trovano un’introduzione, una ricca galleria di foto e tanti approfondimenti di fatti e luoghi specifici. 

 

Lorenzo Sandiford