“Master Flower – Autumn Winter Trends” è stata una delle iniziative più interessanti della 66esima edizione di Flormart, il salone professionale del florovivaismo e giardinaggio, tenutosi dal 9 all’11 settembre a PadovaFiere. Alle dimostrazioni di composizione floreale in tempo reale dei maestri fioristi di tre delle principali scuole italiane – Federfiori, Florcert, Scuola Internazionale Mastrofioristi – a partire dalle tavole delle tendenze del gusto elaborate da diADE adv ha assistito un fedele gruppo di fiorai e altri visitatori professionali di Flormart, visibilmente soddisfatti dell’iniziativa. E anche il reportage sulla pagina Facebook “Flormart PadovaFiere” ha avuto ampio seguito riscuotendo il favore dei follower.

Lo scopo di questa iniziativa fortemente voluta dall’amministratore delegato di PadovaFiere Daniele Villa era offrire ai professionisti di piante e fiori in visita a Flormart suggerimenti utili per incontrare i gusti dei consumatori e fare aumentare le vendite, grazie anche a una migliore percezione del prezzo. Un evento in cui le logiche della moda venissero applicate alla commercializzazione delle piante e dei fiori per dare nuovo impulso all’intera filiera florovivaistica puntando sul valore aggiunto dell'estetica e dello stile.

Le quattro tendenze del gusto o aree tematiche per l’autunno-inverno 2015-2016 definite dall’art director diADE Anne-claire Budin si sono configurate come una rielaborazione creativa di criteri sia estetici che commerciali, derivanti anche dagli input di marketing di Andrea Vitali. Ad esempio i colori tratti dal “Fashion Color Report Fall 2015” di Pantone. Così la tendenza “Invasioni” era centrata sull’esuberanza quasi tropicale della natura, anche fuori contesto, ma alleggerita e resa autunnale dal colore Biscay Bay. Nella seconda, “Cool Nordic”, le luci soffuse e le essenziali geometrie del paesaggio nordico venivano animate dalle vibrazioni e dalla vitalità di nuvole di rosa cachemire. La terza tendenza era invece basata sul colore “Marsala” come veicolo di esplorazioni e incontri con l’altro all’insegna della sensualità e del mistero. Infine, come ultimo trend, le “Luci primarie” dei cosiddetti colori primari della pittura - sempre in auge - nella vetrina artificiale e dinamica di una discoteca.

Ciascuna scuola di design floreale ha avuto a disposizione una delle tre giornate di Flormart per creare due composizioni di piante e fiori per ognuna delle quattro ispirazioni proposte agli operatori da diADE in un apposito “Catalogo delle tendenze AW15”: una composizione con un target di prezzo finale al consumatore medio-basso, mentre l’altra su un livello di prezzo medio-alto. Il 9 settembre si sono esibiti i maestri fioristi Rudy Casati e Antonio Trentini di Florcert,

il 10 settembre i maestri Silvano Erba e Francesca Buriassi di Federfiori

L'11 settembre è stata la volta dei maestri Stefano Boscolo e Cristian Vanzetto della Scuola Internazionale Mastrofioristi. (reportage completo della tre giorni in questo link)

 

 

 

Ecco dunque i risultati dei tre giorni di dimostrazioni floreali, articolati per tema o trend, di cui riportiamo il testo originale, che era stato fornito ai fioristi insieme a suggerimenti, mai tassativi, di colori, tipologie di fiori e situazioni.

 

Invasioni

La natura prende il sopravvento e invade luoghi inconsueti: esuberante come in una foresta tropicale, fluida e filiforme come in un padule. Ma l’atmosfera umida e rigogliosa s’allevia nei toni freschi autunnali del colore Biscay Bay, che unisce la serenità del blu al vigore del verde. Realizzazione by Florcert

 

Cool Nordic

Luci tenui e soffuse avvolgono con elegante, aerea leggerezza vaste superfici vegetali e minerali decorate dai licheni. Basta un po’ di fumo fra gli abeti, in un rosa cachemire fresco e delicato, per trasmettere vibrazioni nella spontanea geometria e sobria naturalezza del paesaggio nordico.  Realizzazione by Florcert

 

 

Marsala

Densa e penetrante, carnale ma vellutata, la tinta Marsala è terra d’incontro con l’altro e il magico, supporto rosso mattone e oro per ornamenti caldi e ammalianti, appariscenti ma misteriosi. Sessualmente versatile, ti invita all’esplorazione di lidi sconosciuti e selvaggi. Realizzazione by Scuola Internazionale Mastrofioristi

 

 

Luci primarie

Rossi, blu e soprattutto gialli: fiori nei colori primari della pittura esposti in frigorifero su sfondo notte. Girasoli, ortensie, celosie, eliconie e setarie in vetrine illuminate artificialmente a congelare l’istante. La gioia del presente nella sincerità giovanile, sportiva e tecnologica di una discoteca.  Realizzazione by Federfiori

 

Nell'area multimedia di Floraviva il reportage fotografico completo della tre giorni

Redazione Floraviva