BLOOMING HAUS LONDON, IL LUSSO FLOREALE CHE PENSA GREEN

Da un piccolo pop-up a Londra ai grandi marchi del lusso: Blooming Haus firma eventi e installazioni floreali con stile organico, servizio sartoriale e sostenibilità certificata.

LONDRA – Nel florovivaismo europeo del lusso il nome di Blooming Haus è ormai associato a un’estetica riconoscibile: composizioni organiche, scenografie floreali immersive e una sostenibilità costruita su pratiche misurabili. Lo studio londinese nasce nel 2014 da un’intuizione di Michal Kowalski, master florist formato tra Svizzera e Austria, e di Michael Dariane, consulente ambientale con MBA all’Imperial College. Oggi l’azienda lavora per marchi come Cartier, British Vogue, Burberry, Condé Nast, Annabel’s e Raffles London.

Tutto parte da un piccolo negozio temporaneo aperto a Londra. Dopo pochi mesi arriva il primo matrimonio invernale, tra abeti natalizi e installazioni floreali. Da lì la scelta: lasciare il retail e concentrarsi sugli eventi. Una decisione che ha trasformato Blooming Haus in uno studio specializzato nel segmento luxury B2B, dove oggi si concentra il 95% del lavoro.

Il cuore operativo è a Battersea, negli archi ferroviari di Havelock Terrace: 350 metri quadrati tra laboratorio, uffici, magazzino e cella frigorifera. Dodici persone costruiscono progetti che partono sempre da una conversazione con il cliente: spazio, identità, atmosfera da raccontare.

Michal Kowalski definisce il linguaggio creativo dello studio come un “modern organic luxury”. Le composizioni replicano la natura senza rigidità classica: linee asimmetriche, texture marcate, movimento e volumi scenografici. Un approccio che unisce decorazione e ricerca contemporanea.

Nel mercato britannico, osserva Kowalski, il fiorista sta diventando anche decoratore: tavole, oggetti, tessuti e dettagli entrano nella progettazione floreale. Non più solo bouquet, ma ambienti completi. Una trasformazione trainata sia dai costi crescenti dei fiori sia dalla domanda di esperienze immersive nel lusso.

Dietro ogni evento, spiegano i fondatori, c’è soprattutto organizzazione. La preparazione pesa “il 90% del lavoro”: piani alternativi, gestione delle forniture, tempi stretti e capacità di reagire agli imprevisti. Per Blooming Haus il successo non dipende solo dal design, ma dalla relazione costruita con il cliente e dalla capacità di superarne le aspettative.

Blooming Haus è certificata B Corp e Planet Mark. Utilizza energia rinnovabile, mezzi elettrici, compostaggio degli scarti vegetali e recupero delle plastiche floricole trasformate in oggetti d’arredo. Una parte dei fiori viene inoltre recuperata per la produzione di coriandoli destinati a raccolte fondi per la ricerca oncologica.

La sostenibilità, sottolineano i fondatori, non si limita all’eliminazione della floral foam. Conta l’intera impronta ambientale: trasporti, energia, stagionalità e filiere di approvvigionamento. Oggi circa il 60% dei fiori acquistati proviene da fonti considerate sostenibili, con l’obiettivo di arrivare al 90%.

Un modello che riflette la crescente attenzione internazionale verso qualità, innovazione e sostenibilità nelle filiere ornamentali, tema centrale anche nei recenti studi sul florovivaismo europeo.

Anne-Claire Budin © Floraviva, riproduzione riservata – 26/05/26